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Schon im Sommer 2021 hatte Ebay Kleinanzeigen verkündet, seinen Namen zu ändern. Grund war die Übernahme durch das norwegische Unternehmen Adevinta, das voraussetzte, dass "Ebay" nach spätestens drei Jahren aus dem Namen entfernt wird.
Am 16. Mai 2023 soll es nun endgültig so weit sein: Name und Design ändern sich dauerhaft. Im Zuge der Übernahme wurden allerdings auch einige weitere Neuerungen und Tools vereinbart, die die Plattform optimieren sollen. Und auch das neue Logo des Portals steht inzwischen fest.
Auf der Website von Ebay Kleinanzeigen wurden nun neue Bilder veröffentlicht. Wie eine Pressemitteilung und mehrere Fotos zeigen, lautet der neue Name des Unternehmens bald nur noch Kleinanzeigen, allein das "Ebay" fällt weg. Beim Design hat sich dagegen mehr getan. So hat man sich von dem Slogan "Kostenlos. Einfach. Lokal" verabschiedet, der momentan noch unter dem Logo steht.
Farblich wechselt Kleinanzeigen zudem von dem bunten Ebay-Look zu einem schlichten Dunkelgrün. Das Logo selbst wird dabei zu einem einfachen "K", das "sinnbildlich für Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft" stehen soll. Um optisch auch auf die Wünsche der Kund:innen einzugehen, wolle man zudem gleichzeitig einen Dark Mode für die App einführen.
Dass sich der Name ändert, liegt dabei jedoch nicht allein an der Übernahme durch Adevinta. Paul Heimann, Geschäftsführer des Portals, begründete den Namenswechsel auch mit der Verwechslungsgefahr durch die ähnlichen Namen, wie "RND" ihn im August 2021 zitierte:
Neben all dem hat Ebay Kleinanzeigen seit der Übernahme jedoch auch inhaltlich einige Änderungen vollzogen. So wurde die Funktion "Direkt kaufen" eingeführt, sodass das Schreiben von Nachrichten nicht mehr zwingend nötig ist.
Da es auf der Plattform auch immer wieder zu Betrug kommt, wurde zudem eine risikobasierte Zwei-Faktor-Authentifizierung eingeführt. Die soll etwa bei einem verdächtigen Log-In von einem ungewöhnlichen Standort zum Einsatz kommen, sodass dieser per Mail erst einmal bestätigt werden muss.
Entfernt wurde dagegen die Funktion, die eigene Telefonnummer auf dem privaten Profil öffentlich zu hinterlegen. Laut Ebay Kleinanzeigen sei das "damit verbundene Risiko deutlich gestiegen", da die Nummer von Betrüger:innen in der Vergangenheit gerne für Phishing genutzt wurden.
