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Es gibt weltweit wahrscheinlich kein Franchise-Unternehmen, das dermaßen große Bekanntheit genießt wie McDonalds. Mit mehr als 40.000 Filialen auf dem gesamten Globus und einer Marketing-Strategie, die Kinder ab dem ersten kau-fähigen Zahn in seinen Bann zieht, stellt die Fast-Food-Kette alle Konkurrenz in den Schatten.
In den 1990er Jahren gelang dem Unternehmen mit dem Ableger McCafé dann ein weiterer Coup, auch in Europa eröffneten Tausende Filialen. Mit einem weiteren durchaus konkurrenzfähigen Konzept versucht sich McDonalds nun offenbar noch mehr Raum auf dem Fast-Food-Markt zu verschaffen.
Im US-Bundesstaat Illinois eröffnete bereits im Dezember die allererste Filiale der neuen Marke CosMc's. Diese soll laut Angaben des McDonalds-Präsidenten Chris Kempczinski "ein kleinformatiges Konzept mit der gesamten DNA von McDonald's" umsetzen, das aber doch seine eigene "Persönlichkeit" mitbringe.
Die neue Kette ist nach einem Alien-Maskottchen benannt, das laut Unternehmensfiktion in den 1980er Jahren die wichtigen McMenü-Artikel in eine fremde Galaxie transportierte. Durch dortige Experimente erschuf er demnach die Produkte, die es nun bei CosMc's zu kaufen geben soll.
Auf der Speisekarte stehen eine Reihe quietschbunter Getränke mit aufpolierten Namen wie "Popping Pear Slush" oder "Island Pick-me-up Punch", außerdem verschiedene Klassiker aus dem Sortiment von McCafé. Auch der beliebte Frühstücksburger von McDonalds wird angeboten.
"Kaffee ist ein besonders attraktiver Bereich", erklärte ein Sprecher von McDonalds gegenüber CNN. Vor allem wegen dessen routiniertem Konsum- und Kaufverhalten könne man Verbraucher:innen gut an entsprechende Marken binden.
Gefährlich könnte die Neuerung vor allem für andere Getränke-Ketten wie Starbucks oder Dunkin' Donuts werden. Neben Kaffeespezialitäten bietet CosMcs auch Eisteevarianten und Slush-Getränke mit Energy-Pulver an. Die Fast-Food-Filiale bewirbt diese als "perfekte Stimmungsaufheller für alle Wesen".
Zunächst soll das CosMc's-Restaurant in Illinois als Test fungieren. Ausgehend von einem Erfolg plant McDonald's laut eigenen Angaben aber bereits die Eröffnung von neun weiteren Standorten in diesem Jahr.
Auch beim Launch der ersten McCafés stellte der US-Bundesstaat mit der allerersten US-Filiale einen Vorreiter für ein riesiges Erfolgsprojekt dar. Die dort vertriebenen Produkte sollen über CosMc's ebenfalls stärker in den Fokus gerückt werden.
Neben den Klassikern wirbt McDonalds aber auch mit neuen Snacks, aus dem bisher größtenteils unbetretenen Territorium Zucker: "Cookie Butter McPops", Fudge-Brownies und Softeis könnten eben jene Verbraucher:innen erreichen, die gerade keine Lust auf Beef und Frittenfett haben.
Für Europa gibt es bisher keine Expansionspläne für CosMc's. Mit Hunderten Starbucks-Filialen auf dem gesamten Kontinent dürfte aber zumindest das Konzept nicht unbeliebt sein.
