Supermarkt begeistert mit Schnäppchen-Aktion für Brautkleider – mit einem Manko

Die Suche nach dem perfekten Brautkleid hat für viele auch eine hohe emotionale Bedeutung. Bild: Getty Images / South_agency

Britischer Supermarkt begeistert mit Schnäppchen-Aktion für Brautkleider

Nathalie Trappe

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Für viele Menschen ist der Heiratsantrag die schönste Frage der Welt und der anschließende Hochzeitstag der wichtigste in ihrem ganzen Leben. Die Location, das Essen, die Gäste – alles sollte an diesem Tag dann perfekt sein, damit es Tränen nur aus Gründen der Rührung gibt.

Für die rundum perfekte Hochzeitsparty greifen viele Paare daher auch gerne einmal tiefer in die Tasche – vor allem, was das Outfit angeht. Doch es muss nicht immer die ausgelassene Shopping-Tour mit Freund:innen sein, bei der Hunderte Euro für ein einziges Kleid ausgegeben werden. Ein Angebot in Großbritannien will den Trend vom Budget-Brautkleid jetzt aber offenbar groß machen.

Sainsbury's verkauft Brautkleid für unter 30 Euro

Mit der Eigenmarke Tu betreibt die britische Supermarktkette Sainsbury's bereits seit Jahren ein eigenes Modelabel, das Kleidung zu günstigen Preisen anbietet. Vom Einstieg ins Hochzeitsgeschäft verspricht man sich jetzt offenbar ein noch breiteres Publikums.

"Wir sind stets darauf bedacht, die sich verändernden Bedürfnisse unserer Kunden zu erfüllen, und wir wissen, dass viele nach erschwinglichen Styles für ihre Hochzeit suchen", erklärt Emma Benjafield, Produktmanagerin der Marke Tu, gegenüber dem "Guardian". Das günstigste Brautkleid bei Sainsbury's kostet aktuell umgerechnet gerade einmal 25 Euro und ist mit einem Klick über die Homepage der Marke verfügbar – kostenlose Retoure inklusive.

Bisher hat Tu nur ein weiteres Brautkleid im Angebot, das wiederum knapp 60 Euro kostet. Weitere "limitierte Produkte" für den Bereich Hochzeit sollen in den nächsten Tagen gelauncht werden. Die Aktion läuft in Kooperation mit der TV-Serie "Married at First Sight", bei der zwei Unbekannte heiraten und sich erst anschließend kennenlernen.

Doch es gibt auch einen Haken an den günstigen Kleidern. Der Grund für die niedrigen Preise dürfte auch in der Verarbeitung liegen. Mit einem Polyester-Anteil von 100 Prozent sind sie entsprechend zwar günstig in der Herstellung, aber wohl auch nicht allzu angenehm auf der Haut zu tragen. Die Umweltbelastung mit Mikroplastik durch Polyester wird von Klimaschützer:innen ebenfalls immer wieder kritisiert.

Nutzerin auf Instagram zieht abfälligen Vergleich zu neuem Brautkleid

Auch auf Social Media sind die Meinungen zur Hochzeitskampagne von Tu und Sainsbury's bisher gespalten. "Also bitte, das ist ein Nachthemd, wer will denn darin heiraten?", schreibt etwa eine Nutzerin auf Instagram. Andere zeigen sich begeistert von der Aktion. "Ich liebe es", kommentiert eine Userin beispielsweise den Instagram-Post zur Brautmode. "So cool", eine andere.

Zumindest laut eigener Website läuft der Verkauf der Brautkleider gut an, die ersten Bestellungen sind bereits abgefertigt. Passend zu den Hochzeitskleidern bietet Tu natürlich auch Anzüge für Männer und Frauen sowie Krawatten und die entsprechenden Schuhe an. Für unter 200 Euro lässt sich bei Tu entsprechend ein ganzes Brautpaar ausstatten.

Die teuerste Hochzeit der Welt sollen übrigens 2016 Oligarchen-Tochter Khadija Uzhakhov und ihr Milliardärs-Gatte Said Goutseriev gefeiert haben. Mit allem Drum und Dran gaben sie knapp eine Million Euro für den "schönsten Tag ihres Lebens" aus – das maßgeschneiderte Brautkleid soll mit etwa einer Million Euro deutlich mehr gekostet haben als die Tu-Kleider.