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Edeka ist dafür bekannt, regelmäßig besondere Werbe-Kampagnen zu starten. Auch die bevorstehenden Ostertage hat sich der Lebensmitteleinzelhändler zum Anlass genommen, in einem Spot auf ein wichtiges Thema aufmerksam zu machen. Mit der Kampagne sorgt Edeka für emotionale Reaktionen.
Die Zuschauer:innen begleiten eine ältere Frau bei den Festtagsvorbereitungen. Dafür bereitet sie ein Essen vor und sucht nach der passenden Deko für den Anlass. Sie schmückt einen Weihnachtsbaum und wünscht ihrer Familie frohe Weihnachten. Tochter und Enkelkinder reagieren liebevoll auf ihre Verwechslung von Weihnachten und Ostern.
Es wird klar: In diesem Film geht es um Demenz. Edeka kommentiert in der Beschreibung des Videos:
Mit der Kampagne soll auf die Erkrankung aufmerksam gemacht und die Forschung unterstützt werden. Sie ist eine Zusammenarbeit mit der Alzheimer Forschung Initiative (AFI). Edeka verkauft im Kampagnenzeitraum einen "Weihnachtshasen". Pro verkauftem Hasen geht ein Euro an den Verein.
"Mit den Spenden möchten wir wichtige Forschungsprojekte an deutschen Universitäten unterstützen, die uns allen helfen, die Alzheimer-Krankheit zu besiegen", sagt Oda Sanel, Geschäftsführerein der AFI. "Außerdem können so unsere Aufklärungsbroschüren weiterhin kostenlos bleiben."
Die Kommentare unter dem Video sind nicht nur überwiegend positiv, sondern auch sehr emotional. "Das ging mir direkt vom Ansehen ohne Umwege an mein Herz. (...)", schreibt eine Person. "Wie immer ziemlich groß!", kommentiert jemand anderes. "Und wieder bin ich dankbar für jeden, den ich gesund in die Arme schließen kann. Ihr trefft auch mich jedes Mal mitten ins Herz"
Von einer weiteren Person heißt es: "Wer jemals nahe Freunde, Angehörige, Menschen mit dieser schlimmen Krankheit kannte, sich jemals in der Situation befand, vom eigenen Elternteil, der Oma oder dem/der Ehepartner:in nicht mehr erkannt zu werden, hat beim Ansehen Gänsehaut verspürt. (...)"
Die Alzheimer-Erkrankung ist die häufigste Form von Demenz. Sie kann Gedächtnisverlust, zeitliche und räumliche Orientierungsprobleme und Verwirrung auslösen.