Jedes Jahr erwirtschaftet McDonald's Milliarden. Dass das Unternehmen besonders große Gewinnmargen erhält, hat einen einfachen Grund.
Einige Unternehmen haben sich mit ihrem Image tief im kollektiven Bewusstsein verankert. Den Duft von McDonald's-Pommes etwa kann gefühlt jede:r zuordnen, der in einem Land mit einer (oder Hunderten) Filialen des Fast-Food-Riesen aufgewachsen ist.